近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量的急劇增加，但有影響力的新聞網(wǎng)站不多。為此，加強(qiáng)新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，打造更多的網(wǎng)上品牌，已成為當(dāng)前新聞網(wǎng)站面臨的現(xiàn)實(shí)課題。如何打造新聞網(wǎng)站品牌優(yōu)勢(shì)，提升影響力？強(qiáng)化新聞專(zhuān)題策劃是一重要法寶。在實(shí)際操作中，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃應(yīng)注意把握以下幾點(diǎn)：（寧波做網(wǎng)站）
一、敏銳及時(shí)，樹(shù)立媒體公信力
公信力，是媒體安身立命、發(fā)展壯大的根本。在網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃時(shí)，要做到敏銳及時(shí)、應(yīng)事而動(dòng)，追求新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性。如能長(zhǎng)期堅(jiān)持，就可較好地在受眾心中樹(shù)立起媒體的公信力，進(jìn)而在受眾中形成一種思維定勢(shì)——“有大事要事發(fā)生，欲知詳情登陸××網(wǎng)站”。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、敏銳及時(shí)地設(shè)置議程、樹(shù)立媒體公信力，是新聞媒體在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中勝出的“不二法則”。在這方面，人民網(wǎng)的“特別策劃”很值得一提。該欄目在日常策劃中對(duì)住房、醫(yī)療、教育、反腐倡廉、政府自身建設(shè)等敏感話題不回避，體現(xiàn)出了新聞網(wǎng)站的勇氣與智慧，受到廣大網(wǎng)民的歡迎，在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。 在“香港回歸10周年專(zhuān)題”報(bào)道中，人民網(wǎng)開(kāi)辟了“活動(dòng)預(yù)告、最新消息、本網(wǎng)記者走進(jìn)香港”三個(gè)子欄目，涵蓋了預(yù)告式報(bào)道、最新進(jìn)展報(bào)道、體驗(yàn)式報(bào)道三大類(lèi)，既實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)題報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性，又實(shí)現(xiàn)了報(bào)道形式和信息內(nèi)容的全方位覆蓋；新浪網(wǎng)開(kāi)辟了“滾動(dòng)新聞、最新消息”等子欄目，在其“滾動(dòng)新聞”欄目中還充分運(yùn)用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了本頁(yè)面內(nèi)容每分鐘自動(dòng)刷新一次。寧波做網(wǎng)站
二、突出主題，拓展信息深廣度
新聞專(zhuān)題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時(shí),還要追求信息的廣度和深度,使信息全方位覆蓋。如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結(jié)構(gòu)既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又能使網(wǎng)頁(yè)在布局上簡(jiǎn)潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網(wǎng)民只要把鼠標(biāo)對(duì)準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會(huì)彈出一串下拉式鏈接。這種 “一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費(fèi)”的快感，牢牢吸引受眾眼球。當(dāng)然，在布局時(shí)也要防止欄目層次過(guò)多、給受眾閱讀帶來(lái)閱讀麻煩。
下面以新浪網(wǎng)的做法為例說(shuō)明。“香港回歸十周年專(zhuān)題”策劃的主題是，全面回顧香港回歸祖國(guó)十年來(lái)所走過(guò)的風(fēng)雨歷程，以“一國(guó)兩制”在香港的成功實(shí)踐，向世人昭示“一國(guó)兩制”偉大構(gòu)想的正確性和強(qiáng)大生命力，彰顯香港與祖國(guó)內(nèi)地共存共榮、心心相印的濃濃親情。為此，新浪網(wǎng)在其專(zhuān)題策劃中，專(zhuān)題首頁(yè)通欄大標(biāo)題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動(dòng)”4個(gè)子欄目制作成了鏈接熱鍵。網(wǎng)民把鼠標(biāo)對(duì)準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會(huì)彈出一串下拉式鏈接。如，在“特別策劃”一級(jí)子欄目中，包含了“香港臉譜”等7個(gè)二級(jí)子欄目。在二級(jí)子欄目中又有若干個(gè)三級(jí)子欄目，在三級(jí)子欄目的其中上還有若干四級(jí)子欄目，等等。
三、強(qiáng)化互動(dòng)，擴(kuò)大受眾參與度寧波做網(wǎng)站
傳播學(xué)研究表明，強(qiáng)化傳受雙方互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題策劃，應(yīng)自覺(jué)把強(qiáng)化互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與滲透其中，提升網(wǎng)站品牌影響力。在本次“香港回歸十周年的專(zhuān)題”策劃中，多家新聞網(wǎng)站都加大了傳受雙方互動(dòng)的力度，擴(kuò)大了受眾的參與度。例如：上海東方網(wǎng)，在其專(zhuān)題系列策劃的“經(jīng)濟(jì)篇：紫荊風(fēng)中爭(zhēng)勝”“滬港„雙城記?”等篇目中開(kāi)辟了相應(yīng)“調(diào)查”供網(wǎng)友投票，投票結(jié)果可即時(shí)查看。
面對(duì)各種網(wǎng)站、博客、播客、手機(jī)等獲信渠道急劇增多的態(tài)勢(shì)，強(qiáng)化互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與度，必將成為寧波做網(wǎng)站提升知名度、擴(kuò)大品牌影響力、履行輿論導(dǎo)向職責(zé)的重要途徑。
